Espace négatif en design de logo


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Espace négatif en design de logo

#1

Message par Kiasma » 06 nov. 2020, 23:42

Espace négatif en design de logo : Conseils & inspiration
Extrait d'un article du 22 juin 2017 par Henri Lotin publié ici.


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Avez-vous déjà observé un logo attentivement, pour essayer de découvrir son sens caché ?
Un logo avec espace négatif (ou concept de fond forme) est un design qui utilise l’arrière-plan d’une image pour créer une autre image.

Définition de l’espace négatif (ou fond-forme)

Richard Poulin dans son livre Les fondamentaux du design graphique, définit le concept de fond-forme comme étant :
"La relation, l’interaction ou le jeu de contraste entre deux niveaux de perception, l’un concernant l’avant-plan, la forme, la figure ou l’objet principal, l’autre concernant l’arrière-plan, le fond, le décor ou le « contexte »."
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René Magritte (1898-1967), peintre Belge

Ce design de l’espace négatif est une façon unique et ingénieuse de transmettre plusieurs pensées et visions quand on fait un design de logo.

Design de logos intelligents et inspirants avec espace négatif

Nourrissez votre inspiration grâce à ces ingénieux designs de logos avec espace négatif !

Logo de Spartan Golf Club
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Conçu par Richard Fonteneau, le casque du guerrier spartiate est indiqué par un arc, réalisé par le swing du golfeur. Avez-vous remarqué le visage d’un Spartiate dans le logo ?

Logo de ED (ElettroDomestici)
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Un exemple excellent et étonnant de l’utilisation de l’espace négatif peut être vu dans cette création merveilleuse de Gianni Bortolotti. Conçu pour un fournisseur d’électricité, le designer utilise les deux premières initiales côte à côte. Ce design créatif envisage la combinaison inhabituelle de forme et de fonction. Que remarquez-vous d’abord ? La prise ou les initiales ?

Logo de FedEx
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L’exemple classique de l’espace négatif … Le logo FedEx. Constamment nominé « Meilleur logo » et aussi le gagnant de nombreux prix de design, ce logo masque une flèche entre le E et le X. Conçu en 1994 par le célèbre designer Lindon Leader, ce logo diffuse clairement les attributs dynamiques de la compagnie de livraison.

Logo de WWF
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L’exemple le plus adorable d’espace négatif et positif est le logo du World Wildlife Fund.
Cette version spatiale négative du panda a été créée en 1986 et est depuis devenue le signe emblématique non seulement pour le WWF mais pour le mouvement de conservation dans son ensemble.

Logo de NBC
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Vous avez déjà remarqué le paon dans le logo de NBC ? Si oui, vous êtes le témoin de l’un des premiers logos spatiaux négatifs.

Il y a tellement d’excellents exemples de design de logos avec espace négatif que ceci n’est qu’une sorte de morceaux choisis.

Plus d’exemples… 40 exemples de design de logos avec espace négatif

La création d’un logo de marque est une partie fondamentale du processus de branding, car c’est le logo qui l’identifie, la différencie des autres marques et peut communiquer un message très spécifique, et parfois plutôt subtilement !
Les logos de marque sont quelque chose à laquelle les consommateurs sont exposés chaque jour, mais il existe un nombre surprenant de messages cachés dans certains des plus grands logos de marque au monde.
Ne vous inquiétez pas d’essayer de les trouver, les gens de chez Oomph ont fait le travail pour vous et ont identifié 40 messages cachés impossibles à voir. De la flèche cachée du logo FedEx, à l’ours caché du logo Toblerone, cette infographie les a (presque) tous trouvés.
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Un article que j'ai trouvé très inspirant, avec certaines découvertes visuelles sur des logos pourtant tellement connus !

Et vous ?
Aviez-vous repéré les Espaces Négatifs de ces logos ?
En connaissez-vous d'autres ?



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Re: Espace négatif en design de logo

#2

Message par Baderas » 09 nov. 2020, 09:33

(Du coup, je vais faire attention à ne pas fermer la page trop tôt, et à laisser mon message s'envoyer pour ce second essai !)

Je disais donc, que j'en connaissais certains, mais pas tous et loin de là, surtout certaines marques que je ne connaissais pas.
Ce qui rend d'ailleurs la découverte du négatif plus difficile (ex: HERSEY'S KISSES).
En tout cas, merci pour ce partage très intéressant qui permet de réfléchir à la construction d'un logo d'un autre point de vue et du coup de découvrir le travail qui est derrière.

PS: Pour le Coca je ne vois pas le drapeau... Help! 🤔
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Re: Espace négatif en design de logo

#3

Message par Kiasma » 09 nov. 2020, 13:28

La réponse en image, Bad ;)

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Re: Espace négatif en design de logo

#4

Message par Baderas » 09 nov. 2020, 16:52

Ah oui, sur cette image c'est bien plus claire ! Merci 👌
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Re: Espace négatif en design de logo

#5

Message par Kiasma » 09 nov. 2020, 20:06

Je trouve quand même que c'est bien tiré par les cheveux ... sans google-mon-ami à qui j'ai posé la question, je n'aurais pas trouvé non plus !
;)

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Re: Espace négatif en design de logo

#6

Message par Siwan » 09 nov. 2020, 20:27

C'est intéressant de voir tous ces exemples.
Certains, on les décode facilement, mais pour d'autres c'est moins évident. Comme toi Baderas, je ne voyais pas le drapeau.
Ce qui veut dire que les images nous influencent sans que nous le sachions ... mieux vaut être alerté !
Merci Kia pour ce partage !
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Re: Espace négatif en design de logo

#7

Message par Sphynx » 09 nov. 2020, 20:31

Le jour où je parviendrai à créer un logo avec message subliminal dans l'espace négatif, je commencerai à envisager de ne plus me considérer comme un débutant en graph ! ;)

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Merci Kiasma :)

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